在剛剛結(jié)束的CBME的展會上，我們見到了小小奶瓶迸發(fā)的能量，新安怡、NUK、愛得利、貝親、黃色小鴨等知名品牌都聚集于此，各展神通，和以往強調(diào)材質(zhì)安全性不同，設(shè)計感成為本次奶瓶行業(yè)的主題，拉開奶瓶行業(yè)的眼球爭奪戰(zhàn)。

　　一、小奶瓶，大能量

　　在剛剛結(jié)束的CBME的展會上，我們見到了小小奶瓶迸發(fā)的瘋狂能量，猶如選秀一樣，一個個高低胖瘦、姿態(tài)各異的奶瓶傲然挺立在展會的柜臺上，出位的設(shè)計、百變的造型、豐富的功能設(shè)置以及各式各樣的配件，小小奶瓶被商家苦心孤詣的推上展會大舞臺，各領(lǐng)風(fēng)騷，格外耀眼。

　　與此同時，其配套產(chǎn)品也不甘示弱，尤其是奶嘴,呈現(xiàn)出多樣性的特點，有圓形孔、十字孔、Y型孔等多種奶孔選擇，在奶嘴的設(shè)計上，除了基礎(chǔ)的防脹氣功能，還增加了護(hù)齒、磨牙等裝置，如湯美天地今年推出的“母乳自然”奶嘴，增加了奶嘴可延伸及律動功能，讓寶寶在任何角度都能吸奶。奶嘴的形狀也很多樣，尤其是安撫奶嘴，造型百變，不得不讓人感慨商家的創(chuàng)意無限。

　　除了奶嘴的“瘋狂”表現(xiàn)，吸乳器也加入瘋狂行列。作為奶瓶的新的配套產(chǎn)品，吸乳器憑借著“母乳喂養(yǎng)”的東風(fēng)平地而起，迅速占領(lǐng)市場。雖然吸乳器進(jìn)入中國市場的時間并不長，但是在各大品牌展臺上均見到了它的身影，除了大家熟知的新安怡源生系列，NUK、貝親、黃色小鴨等品牌也紛紛推出吸乳器，如貝親的靜音型電動吸奶器，采用靜音馬達(dá)來提升私密性和舒適度。

 
新安怡自然源生系列吸乳器

　　另外，奶瓶配套使用的消毒鍋、暖奶器等也有不俗的表現(xiàn)。

 
黃色小鴨暖奶器

　　奶瓶在會展上的閃耀表現(xiàn)讓人唏噓的同時也不禁感慨商家的良苦用心。用心自然是為了回報。地球上每出生一個寶寶，就意味著至少有1個奶瓶可能被消費，我國每年1600萬的新生兒使奶瓶行業(yè)成了孕嬰童產(chǎn)業(yè)的“朝陽行業(yè)”。據(jù)了解，奶瓶的價格并不便宜，一般的大幾十，貴的甚至達(dá)到幾百?！澳唐康睦麧櫩臻g很大，”某業(yè)內(nèi)人士談到，“奶瓶的消費量、市場增長量是和新增人口成正比的，我國巨大的新生人口使之成為一個龐大的奶瓶消費市場，隨著奶瓶行業(yè)的成熟，各巨頭瓜分市場的格局也會更為激烈?！?/P>

　　二、奶瓶行業(yè)的眼球爭奪戰(zhàn)

　　有市場，就離不開競爭。除了新品類的創(chuàng)新競爭，前2年受雙酚A禁令的影響，材質(zhì)的安全性一直是巨頭之間競爭的焦點，今年，又有怎樣的變化呢？

　　（一）材質(zhì)創(chuàng)新關(guān)注度降低

　　2011年，歐盟發(fā)出禁令：禁止生產(chǎn)含有雙酚A的塑料奶瓶，給奶瓶市場帶來一場材質(zhì)革新，時隔2年，雙酚A禁令效果顯著，市場上已經(jīng)很少能見到PC奶瓶的身影，玻璃奶瓶、PP奶瓶、PES和PPSU奶瓶成為市場的主流，受到媽媽們的青睞。據(jù)觀察，今年CBME展會上的奶瓶主要還是這幾種常規(guī)材質(zhì)為主，當(dāng)然，也有些新的聲音出現(xiàn)。

　　天使貝貝不銹鋼保溫奶瓶

　　“只要泡一次就能滿足寶寶一天奶粉的需求“這個是不銹鋼保溫奶瓶的特點，也是天使貝貝品牌獨特的優(yōu)勢，除此之外，不銹鋼奶瓶還具有經(jīng)久耐用、安全環(huán)保等優(yōu)勢，它不易打破和摔碎，重量輕，易回收。不過，由于不銹鋼奶瓶不便觀察奶粉的沖泡情況，能否成為媽媽的新寵，我們拭目以待。

 
不銹鋼奶瓶

　　據(jù)了解，出于安全性的考慮，媽媽們對奶瓶新的材質(zhì)一般持有觀望的態(tài)度，新的材質(zhì)的推廣需要經(jīng)歷一個循序漸進(jìn)的過程。因而，雖然市場上不斷有新的材質(zhì)出現(xiàn)，但在一定時間內(nèi)，它無法動搖玻璃、PP奶瓶、PES奶瓶和PPSU奶瓶大行其事的市場格局。在現(xiàn)有的材質(zhì)能夠基本滿足媽媽對奶瓶安全性的需求時，材質(zhì)創(chuàng)新的關(guān)注度有所降低。

　?。ǘ┰O(shè)計感成為奶瓶行業(yè)新的生命力

　　隨著奶粉行業(yè)的日臻成熟，競爭同質(zhì)化是必然的結(jié)果，要擺脫同質(zhì)化的競爭，就要不斷的創(chuàng)新新的材質(zhì)、新的品類，而目前來看，新的材質(zhì)創(chuàng)新的關(guān)注度降溫，各巨頭推出的產(chǎn)品品類也相差甚微。 奶瓶行業(yè)急需找到一個新的突破口來凸顯品牌的差異性，設(shè)計成為了巨頭企業(yè)的選擇。

　　受歐洲時尚辣媽的影響，近些年，中國孕嬰童屆掀起了一股時尚風(fēng)潮，奶瓶行業(yè)也受到影響，首先表現(xiàn)在安撫奶嘴上，時尚可愛的造型成為很多寶寶的賣萌必備裝備。奶瓶也一改以往瓶身干凈的標(biāo)準(zhǔn)投入時尚大軍。

　　“以往產(chǎn)品材質(zhì)的創(chuàng)新比較多，而現(xiàn)在更多是從人性化、人體工學(xué)方面進(jìn)行創(chuàng)新“新安怡母嬰護(hù)理商務(wù)總監(jiān)沈天宏表示。由此可見，設(shè)計感成為奶瓶行業(yè)新的生命力。

　?。ㄈ└骶揞^企業(yè)的展開“吸睛“大法

　　為了搶占市場，各巨頭企業(yè)火力全開，在產(chǎn)品設(shè)計上努力?？v觀全場，我們發(fā)現(xiàn)這場基于各巨頭之間的眼球爭奪戰(zhàn)還是有跡可循的，設(shè)計努力的方向主要集中在2個方面：視覺上的時尚感和使用體驗的人性化。
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　　奶瓶也玩時尚

　　某業(yè)內(nèi)人士表示“隨著人們生活水平的提高，人們的消費需求已由過去的滿足基本需求的實用型，開始向追求多功能、美觀、時尚等轉(zhuǎn)變，對奶瓶的時尚追求也更高”。這種變化我們在CBME現(xiàn)場的感受更為明顯。奶瓶已經(jīng)不僅僅是一種喂養(yǎng)工具，而是終身一躍成為裝點寶寶日常生活的潮流單品。

　　率先引領(lǐng)奶瓶時尚潮流的是NUK，NUK玻璃奶瓶系列一向以豐富靚麗的印花備受追崇。2013年，新年伊始，享譽全球的德國嬰兒用品品牌NUK在中國市場正式推出全新自然印花寬口玻璃奶瓶系列?！敖衲闚UK奶瓶的主要突破在于它的設(shè)計”NUK負(fù)責(zé)人介紹說“奶瓶瓶身的彩色印花一方面可以引起寶寶進(jìn)食的興趣，另一方面還可以刺激寶寶的視覺發(fā)育，幫助寶寶識別顏色和圖案，更可以成為寶寶出街妝扮的點睛之筆”。在現(xiàn)場我們看到，這個系列奶瓶以“翠竹”和“沙灘”為主題，顏色清新，線條流暢，尤其是刻度線巧妙的融入了竹葉和沙石的設(shè)計元素，使奶瓶變得異常生動。這款奶瓶在CBME一現(xiàn)身就受到很大關(guān)注，讓70后、80后的追求時尚的辣媽一見傾心。

 
NUK推出的全新自然印花寬口玻璃奶瓶系列

　　而日本知名品牌Richell帶來的新品奶瓶則歐美范兒十足，將經(jīng)典時尚的格子、撞色等元素均運用進(jìn)奶瓶的設(shè)計，使奶瓶顯得很是大氣時尚。可惜場內(nèi)禁止拍照，“當(dāng)奶瓶的材質(zhì)、功能、品類都大同小異的今天，奶瓶的設(shè)計是奶瓶的生命力之一”Richell館場內(nèi)的一負(fù)責(zé)人解釋說“現(xiàn)在市場的復(fù)制能力太強了，我們不敢冒險”。我們在其官網(wǎng)和淘寶旗艦店，均未找到新品的身影，保護(hù)可謂嚴(yán)密。
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　　人性化是競爭之本

　　除了視覺上的時尚感，巨頭公司眼球爭奪戰(zhàn)的另一個焦點是注重使用體驗的人性化設(shè)計。

　　新安怡是強調(diào)設(shè)計人性化的代表品牌?！叭诵曰恢笔俏覀兊膱猿郑瑢⒖萍己驮O(shè)計融入到以人為本的解決方案中，致力于為媽媽和寶寶帶來具有創(chuàng)新功能、安全可靠、卓越品質(zhì)的產(chǎn)品“飛利浦優(yōu)質(zhì)生活大中華市場集團母嬰護(hù)理商務(wù)總監(jiān)在解讀設(shè)計的人性化的時候如此說。

　　在現(xiàn)場，我們也見到了新安怡秉承人性化設(shè)計理念的代表產(chǎn)品——自然原生系列。“全新自然原生吸乳器產(chǎn)品，其獨特的傾角設(shè)計，讓媽媽保持更加舒適的自然吸乳姿勢；同時，飛利浦新安怡專利技術(shù)的花瓣按摩墊會輕柔地刺激乳頭周圍，幫助媽媽在更短的時間里分泌更多的乳汁”新安怡負(fù)責(zé)人介紹。

 
新安怡自然源生系列產(chǎn)品介紹，吸引了眾多嘉賓

　　除了新安怡，其他品牌也都推出設(shè)計新品，如迪樂夢的感溫奶瓶，顧兒美分離式奶瓶等。以人為本，使產(chǎn)品設(shè)計切合消費者的需要，更符合自然的理念，這是很多大品牌的品牌堅持喝立身之本。

　　時尚、人本的設(shè)計理念是巨頭企業(yè)吸引眼球的手段，但在一定的程度上，他體現(xiàn)了奶瓶市場以產(chǎn)品為導(dǎo)向向以消費者為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，時尚、人性化之戰(zhàn)，是設(shè)計之戰(zhàn)，也是品牌文化的較量。

　　三、趨勢：由單一產(chǎn)品到多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

　　創(chuàng)新，是企業(yè)進(jìn)步的動力。巨頭企業(yè)在爭奪眼球鞏固奶瓶行業(yè)地位的同時并沒有停止產(chǎn)品的研發(fā)，奶瓶行業(yè)的功能細(xì)化已經(jīng)十分明顯，系列產(chǎn)品也很是豐富。

　　就我們在CBME現(xiàn)場看到的，奶瓶相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)囊括：奶瓶、安撫奶嘴、手動吸乳器、防溢乳墊、奶瓶消毒柜（鍋）、奶瓶收納箱、奶瓶消毒用鉗、奶粉分量收納箱等多個品類，可見，奶瓶已經(jīng)從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成了以奶瓶為核心，系列產(chǎn)品不斷豐富的奶瓶產(chǎn)業(yè)。隨著人們消費水平的提高，消費者對功能的細(xì)分要求越來越嚴(yán)格，產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)新的產(chǎn)品品類，搶占市場先機，決勝奶瓶市場，仍是奶瓶行業(yè)不變的趨勢。

　　除了豐富奶瓶相關(guān)產(chǎn)品，各巨頭企業(yè)紛紛開始拓展新的市場，如新安怡這次會展上展出的嬰兒彩屏監(jiān)護(hù)器，NUK首次涉足洗護(hù)、孕裝等，奶瓶行業(yè)正由單一產(chǎn)品向多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 
雀氏首次涉足奶瓶行業(yè)

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